소공점이라고도 하며, 롯데백화점 본점 9~11층(본관 구역)을 점유했으나, 11층 신관 구역까지 넓히더니 2016년 8월 31일 부로 12층 확장공사도 완료되어 운영하고 있다. 아마 2015년 말에 실시했던 면세점 입찰에서 신세계그룹이 회현동 본점에 면세점 유치를 성공시키면서 이에 대한 선제조치를 취하는 것으로 보인다. 매장 면적이 제일 크고 웬만한건 다 있다. 전 지점 통틀어 많다. 물량도 엄청나기 때문에, 다른 지점에서 구하지 못한 물건도 여기 있을 가능성이 매우 높다. 롯데호텔 서울 신관 14층에 면세 업계 최초 VIP 고객 라운지인 스타라운지를 개장했다.
