9구) LG 백화점 부천점→GS 스퀘어 부천점
롯데쇼핑 측의 설명에 따르면, 백화점에 쇼핑몰이 결합된 최초의 매장이라고 한다. 중동점 2km 이내에는 백화점과 쇼핑몰, 대형할인점이 6개 정도 자리잡고 있다. 롯데백화점 중동점과 연결된 신중동역의 다음 역인 부천시청역에는 현대백화점 중동점과 유플렉스가 함께 연결되어 있다.[117] 부천종합터미널과 함께 있는 뉴코아아울렛 부천점이 약 1.5km 떨어져 있으며, 세이브존 부천점은 약 1.9km 떨어져있다. 인근에는 이마트 중동점과 홈플러스 부천상동점도 있다.[118]
직접적인 경쟁 상대인 현대백화점 중동점의 입지 조건이 워낙에 뛰어나서, 상대적으로 위치가 불리하여 매출이 비교적 저조한 편이다.[119] 옛 신세계백화점 인천점[120]과의 경쟁에서 밀렸던 옛 롯데백화점 인천점과 비슷한 입지 조건이라고 볼 수 있다. 그래서인지 동시간대에 현대백화점 중동점보다 상대적으로 한산한 편이고, 매출 또한 2배 정도 차이가 난다. 현대백화점 중동점과 차별성을 확보하기 위해 MD 개편을 꾸준히 진행하고 있다.[121]
이렇게 현대백화점 중동점과의 경쟁에서 밀려 2021년 매출 기준 현대백화점 중동점은 19.6% 신장하여 4,603억원의 매출을 올렸지만, 중동점은 -1.8% 역신장하여 2,083억원에 그쳤다.[122] 2021년도에는 롯데쇼핑이 점포를 롯데 리츠에 매각한 후 재임차 형식으로 매장을 운영하고 있다
